Buzz marketing, Street Marketing alternatif et viral

Tout savoir sur le buzz marketing, le marketing viral etc...

T.Crouzet définie le buzz marketing comme le bouche à oreille high-tech. Quand l'effet buzz est utilisé par une agence pour parler d'un produit on parle alors de Buzz marketing, ou l'art de faire un buzz pour promouvoir un service. En général le buzz marketing utilise des techniques de marketing alternatif (ou marketing viral) c'est à dire l'art de faire parler d'une manière non conventionnelle. Le street marketing, ou le e-marketing sont généralement rattachés à ces pratiques. Le terme "Buzz" signifie "bourdonnement" en français désigne une idée d'un bruit qui résonne un peu partout.

Buzz : Bourdonnement en français, signifie quelques chose dont on a entendu parlé (ouï-dire et bouche à oreille).

Buzz marketing : Utilisé l'effet buzz pour promouvoir un service, un produit, une nouveauté etc...

Street marketing : Du marketing viral ou alternatif dans la rue (donc différent du e-marketing)

Marketing viral : Un style de marketing non traditionnel, un petit plus qui change tout, et qui permet généralement de faire par la même occasion 'Buzzer de soit'

Marketing Alternatif : Même chose que marketing viral, désigne une façon de faire du marketing non conventionnel.

E-marketing : Signifie comme tous les termes en 'e-' comme 'e-mail' ou 'e-commerce' que l'électronique l'internet est utilisé. Littéralement donc Electronique Marketing.
Pour bien commencer dans le web marketing je vous conseil aussi Webmarketer en herbe

Lecture autour du Buzz marketing

Auteur : Seth Godin
Date : 27 septembre 2001
Editeur : Maxima
Langue : Français
Nombres de pages : 194
Prix : 22,50 euro
L'acheter maintenant : Via amazon
"Le succès de la trottinette, celui de la série télé Friends, des sites Hotmail et Caramail, du Prozac ou du premier Harry Potter ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication : le Marketing Viral. Seth Godin nous livre ici tous les secrets de ce bouche à oreille savamment orchestré qui permet pour un budget minimal d'obtenir le maximum d'impact. Il montre comment il est désormais possible de lancer un produit à l'aide d'idées se propageant tels des virus. Grâce à la force contagieuse de l'information, au phénomène des "tribus" et surtout du fait de l'extraordinaire développement des moyens de communication - Internet, portable... - le consommateur n'est plus seulement cible mais devient relais de diffusion. Ainsi, du slogan wassup pour la bière Budweiser au Projet Blairwitch, le Marketing Viral a envahi notre quotidien par le biais de consommateurs qui se sont transformés en véritables "contaminateurs". Très innovant, ce livre est passionnant car il permet de connaître tout sur cette technique redoutablement efficace... pour mieux l'utiliser (ou la combattre)." (Quatrième de couverture du livre 'Les Secrets du marketing viral' de Seth Godin ).

Auteur : Karim B Stambouli et Éric Briones
Date : 2 mai 2002
Editeur : Editions d'Organisation
Langue : Français
Nombres de pages : 296
Prix : 25 euro
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"Opinion, propagation virale, communication d’influence… Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. Qui n’a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des sondages ou imprégné par des slogans publicitaires ? Ce livre, d’approche socio-marketing, vous permettra de décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz. Fondé sur l’esprit communautaire, ce phénomène fait du consommateur un véritable acteur de l’information. Marketers, publicitaires, professionnels de la communication et des médias, les auteurs vous fournissent ici toutes les clés et la méthodologie indispensables pour initier, propager et entretenir votre buzz. Consommateurs ou internautes, à partir de ce livre riche en exemples et passionnant, vous découvrirez les coulisses et les secrets du bouche-à-oreille. Vous allez ainsi comprendre quel rôle vous pouvez jouer (ou jouez déjà…), déceler les pièges, discerner les infos des intox. Alors, parlez-en !
Karim B. Stambouli, directeur conseil chez Publicis e-brand, est spécialiste des stratégies de communication transversale, et a été chargé de communication pour l’OTAN en ex-Yougoslavie. Il est l’un des pionniers du marketing viral en France. Enseignant au Celsa, il est aussi professeur associé au DESS de Marketing de Sciences Po Paris. Éric Briones est planneur stratégique chez Publicis e-brand. Il s’est consacré très tôt à l’étude des transformations du consommateur et à leur impact sur les stratégies marketing. Spécialiste des médias, il se consacre notamment à l’étude prospective des médias américains. Il est professeur en 3e cycle au pôle universitaire Léonard de Vinci." (Quatrième de couverture du livre 'Buzz marketing' de Karim B Stambouli et Éric Briones).