EntreParticuliers.com et la mémorisation de marque
Article du 27 janvier 2008 // Tag Buzz, Communication, Etude, PubliciteLa musique occupe un rôle important dans la mémorisation d’une marque, prenez par exemple CNP Assurances qui a, pendant maintenant quinze années, animé ses publicités avec la Valse numéro 2 du très célèbre Dmitri Chostakovitch. Aujourd’hui il est quasiment impossible d’écouter cette valse de Chostakovitch sans ce rappeler des publicités de la CNP.
Comme nous le rappelle Culture Pub les musiques de pub peuvent être soit utiliser du bon sons encore inconnu comme Feist pour Apple, soit des compositions créer exclusivement pour la publicité comme par exemple Christina Aguilera avec Hello pour Mercedes ou encore l’excellentissime publicité pour Radio Donna (une radio finlandaise).
D’autres méthodes portant moins sur la musique de la publicité mais, plus sur l’air utilisé pour citer le nom de la marque mise en avant font encore leurs preuves comme par exemple EntreParticuliers.com (site d’annonces de particuliers à particuliers). Preuve s’il en est que les publicitaires accordent beaucoup d’importance aux moyens de mémorisation d’une marque, même si la publicité “viral” serait plus tenté par le fait de ne même pas afficher la marque en question. A méditer donc… Mais plus tard pour moi.
Commentaire pour l'article EntreParticuliers.com et la mémorisation de marque
Le meilleur exemple ça reste le 118218, rien qu’en écrivant ses chiffres j’ai déjà l’air dans la tête.
Cela dit, mémoriser la musique et les images ne veut pas forcément dire mémoriser la marque !
Pour revenir à l’exemple de la CNP, beaucoup savent décrire la publicité en entendant la musique, mais peu peuvent citer le domaine d’activité (souvent associé à une banque) et encore moins la marque “CNP”.
“Glisser” la marque dans des paroles (cf 118 218) permet d’éviter de “faire de la pub pour les autres” !