Communiquer avec style
Article du 9 juin 2008 // Tag Marketing, Communication, EtudeLes voitures ainsi que les montres, les chaussures et plus récemment les cellulaires, permettent de plus en plus aux hommes (et aux femmes activent) de ce départager, de ce différencier et ça, les publicitaires l’ont bien compris.
La mode est maintenant à la caricature, quand Citroën exploite son côté « Ma première voiture » pour les jeunes avec son bolide « Transformers » Chevrolet en profite pour les parodier et par la même occasion revendique l’esprit sérieux, mais pas vieux cons de la marque. Chaque marque à sa cible, même si cela n’empêche pas d’essayer d’empiéter sur le territoire des concurrents. Ou encore Lotus qui se départage de ses adversaires has-been comme Omega ou encore Bulgari avec ses publicités tournées sur l’action et la fête.
Les marques des gammes de produits citées dans le premier paragraphe d’introduction ont compris que le consommateur cherche une image plus qu’un service. Ainsi les vieux moches et mariés opteront pour le style Mercedes « Un tour mademoiselle ? » et le beau vieux pour une féline Alfa Roméo « Jeune femme, viens t’asseoir près de moi » (honteusement inspiré de Gentlemen’s Quanterly).
On retrouve ce même désire de caste dans le milieu de la téléphonie, quand Black Berry vous donnera un air d’homme pressé, Nokia vous rajeunira, Htc vous rendra plus geek que de nature, Sony Ericsson vous transformera en un guitariste refoulé et votre Iphone en jeune publicitaire de vingt, trente ans.
Attention tout de même aux fautes de goût, une Lamborghini avec un Iphone, une montre Oris le tout dans un costume signé Ralph Lauren. Vous n’avez plus vingt ans prenez vous un BlackBerry et une Mercedes au plus vite.
Sont cités : Ralph Lauren, Omega, Bulgari, Chevrolet, Parodie Citroën, Alfa Roméo
