9 juin, 2008 // Categorie Marketing // Tag Communication et Etude
Les voitures ainsi que les montres, les chaussures et plus récemment les cellulaires, permettent de plus en plus aux hommes (et aux femmes activent) de ce départager, de ce différencier et ça, les publicitaires l’ont bien compris.
La mode est maintenant à la caricature, quand Citroën exploite son côté « Ma première voiture » pour les jeunes avec son bolide « Transformers » Chevrolet en profite pour les parodier et par la même occasion revendique l’esprit sérieux, mais pas vieux cons de la marque. Chaque marque à sa cible, même si cela n’empêche pas d’essayer d’empiéter sur le territoire des concurrents. Ou encore Lotus qui se départage de ses adversaires has-been comme Omega ou encore Bulgari avec ses publicités tournées sur l’action et la fête.
Les marques des gammes de produits citées dans le premier paragraphe d’introduction ont compris que le consommateur cherche une image plus qu’un service. Ainsi les vieux moches et mariés opteront pour le style Mercedes « Un tour mademoiselle ? » et le beau vieux pour une féline Alfa Roméo « Jeune femme, viens t’asseoir près de moi » (honteusement inspiré de Gentlemen’s Quanterly).
On retrouve ce même désire de caste dans le milieu de la téléphonie, quand Black Berry vous donnera un air d’homme pressé, Nokia vous rajeunira, Htc vous rendra plus geek que de nature, Sony Ericsson vous transformera en un guitariste refoulé et votre Iphone en jeune publicitaire de vingt, trente ans.
Attention tout de même aux fautes de goût, une Lamborghini avec un Iphone, une montre Oris le tout dans un costume signé Ralph Lauren. Vous n’avez plus vingt ans prenez vous un BlackBerry et une Mercedes au plus vite.
Sont cités : Ralph Lauren, Omega, Bulgari, Chevrolet, Parodie Citroën, Alfa Roméo
9 juin, 2008 // Categorie Marketing // Tag Publicite et Video
Malgré ma faible consommation télévisuelle vers les coups de 23h du soir il m’arrive de soupirer grossièrement quand arrive l’heure des publicités. Non pas que je déteste la publicité (si c’était le cas buzzdunet n’existerait pas) mais quand les petits dorment ou devraient dormir le poste de télévision se transforme en “attrape couillon” pour les personnes du sexe masculin (le plus souvent) en manque d’amitié voulant t’chater avec une machine. “Tu veux t’chater avec les jolies filles de ta région ? Alors appels vite notre programme de t’chat automatiser surtaxé”.
Il est vrai que pour les chaînes des annonceurs qui souhaitent et s’arrache de l’espace publicitaire à des heures de faible affluences cela représente du pain béni pour remplir les grilles. Malheureusement c’est souvent le téléspectateur nocturne qui trinque. Mais cette époque est révolue, car les Pages Jaunes ont décidé de détourner les publicités de 23h30. Au programme “Retrouve les Pizzaiolos, Plombiers et Tatoueurs de ta région avec PagesJaunes au 32008″. Une opération qui pour ma part m’a plu conquis que la jeune fille ni moche, ni jolie de ma région.
Sont cités : Pages Jaunes, Publicité 32008
12 mai, 2008 // Categorie Buzz // Tag Communication et Viral
La nouvelle égérie de Freedent Tabs White, le Wofty envahit notre télévision et nos ordinateurs grâce à CLM BBDO qui vient à la fois de trouver la nouvelle mascotte et le nouveau slogan du Freedent Tabs White. Etrange petite boule de poils blancs ultra-sensible à la tendresse tout droit venu du fin fond de la Patagonie débarque sur le site de Freedent Tabs White.
Pour l’occasion Le Wofty à le droit à une jolie publicité Online et Offline, un joli site viral et aussi un widget pour ordinateur. Freedent tape fort avec son Wofty, à moins de vivre dans une grotte dans le fin fond de la Patagonie (comme le Wofty) il sera difficile de ne pas connaitre la bouille de la nouvelle icône de Freedent Tabs White.
Sont cités : Wofty, Freedent Tabs White, Vidéo du Wofty, CLM BBDO
22 avril, 2008 // Categorie People // Tag Etude, Hington Klarsey et Television
C’est au tour de Richard Quest (le Patrick Poivre d’Arvor américain), journaliste chez CNN, d’être au coeur d’un scandale sexuel. Central Park à New York, vers 3h30 du matin, des agents de police trouvent Richard Quest (presque) entièrement nu, et revêtu d’une simple corde rattachant sa tête à son pénis. Ses vêtements éparpillés sur le sol, de la drogue dans ses poches et la présence d’un sex-toy dans sa chaussure finissent de compléter le tableau.
Le brouhaha médiatique de cette affaire prouve, une fois de plus, la nécessité pour les sociétés, leurs dirigeants ainsi que leurs ambassadeurs, de mettre en place les outils et services leur permettant de préserver un certain équilibre médiatique. Il est commun d’observer que les sociétés et les personnalités ne se soucient qu’a posteriori des dispositions qui auraient dû être prises pour soutenir leurs opinions ou protéger leur image de marque en cas de problème. Cette prise de conscience tardive peut coûter très cher. Ainsi, Hington Klarsey indique qu’il est fréquent d’observer des sociétés fortement liées à l’Internet et au secteur du numérique, accuser des pertes de chiffre d’affaire de près de 30 % résultantes de campagne de dénigrement. Il faut bien sûr prévoir la mise en place graduée de ces outils et services de protection afin de limiter les coûts d’une installation effectuée en urgence. Notons aussi que la capacité de protection de ces outils et services est accrue lorsqu’elle s’opère sur un large champ de sujets, pour une géographie numérique importante.
Sont cités : Richard Quest, Max Mosley, CNN International, Hington Klarsey, News of the World
22 avril, 2008 // Categorie Marketing // Tag Clip, Communication et Publicite
Sir Howard Stringer, le messieurs Sony depuis 2005 à de quoi se frotter les mains. Eh bien oui ça n’est pas tous les jours que l’on est à la tête d’une société qui pèse plusieurs dizaines de millards et encore moins d’une société qui révolutionne l’art et la maniére de faire de la publicité.
En plus de se narguer de proposer des images et des couleurs “like no other” le géant s’offre aussi le luxe de diffuser des publicités “comme aucune autre”, car après avoir paint tout un quartier, après avoir tricoté un pull à une pyramide et d’autres fantaisie constitués de balles et de lapins, la firme Sony revient avec un tout nouveau délire poétique mettant en scène cette fois ci Miami et de la mousse dans son magnifique clip intitulé “Foam city“.
Plusieurs centaines de figurant et près de 460 millions de litres de mousse ont été nécessaires pour offrir au centre de Miami un bain de mousse. Merci au passage à l’équipe de l’agence de publicité Fallon London “responsable” de ma minute publicitaire du mois préféré.
Sont cités : Sony Corporation SA, Fallon London, Sir Howard Stringer, Sony Foam city (la pub).
2 avril, 2008 // Categorie Marketing // Tag Communication et Publicite
La célèbre marque de mode et de maroquinerie Louis Vuitton a choisi Keith Richards (le mythique guitariste des Rolling Stones) pour illustrer leur nouvelle campagne de publicité. Keith Richards sous l’objectif de Anie Leibovitz était représenté dans une chambre d’hôtel avec l’étui de son instrument posé à ses côtés le tout dans une ambiance tamisé par des écharpes noires représentant de têtes de mort drapés sur les lampes de la pièce.
Quand le style Vuitton se mélange avec celui de Richards cela donne une magnifique ambiance gothico-18eme, bref un pur chef-d’oeuvre pour les yeux avec comme slogan pour accompagner cette affiche “Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C.” à traduire par “Certains voyages ne se racontent pas avec des mots. News York. 3 heures du matin. Bues en Do majeur”
Pour information Keith Richards n’a jamais fait de pub avant cela et que pour sa première il devrait reverser son cachet de cette publicité à l’association The Climate Project. Bref la classe jusqu’au bout.
28 mars, 2008 // Categorie Coup de gueule // Tag Internet
le capital sympathie des blogueurs tombe à l’eau. Il fut une époque où il était courant, voire festif, de lapider entre bonnes gens quelques condamnés à la peine capitale. Aujourd’hui, sur Internet, il est profondément navrant de retrouver les comportements dangereux d’un autre temps.
Le people maladroit puni par le peuple Internet se voit lynché en place publique parce qu’il décide, à tort ou à raison, de faire valoir ce qu’il estime être son droit au respect de sa vie privée. Une affreuse dérive orchestrée par les plus jeunes membres de la blogosphère, comme une milice des Temps modernes.
Des billets comportant le titre “Je n’aime pas Olivier Martinez” ont été publiés par centaines, par des blogueurs plus ou moins au fait de l’affaire, plus ou moins au fait des lois, ou encore, tout simplement, n’ayant pas la simple connaissance de la personnalité d’Olivier Martinez.
Le fond du problème, c’est que les blogueurs ont acquis extrêmement rapidement le pouvoir de l’information des masses et la notoriété qui va avec, mais sans en acquérir l’expérience et sans se doter, collectivement, d’une déontologie nécessaire à l’exercice d’une activité de Presse. Il y a une grande différence entre relayer une information, argumenter une opinion contraire, sensibiliser sur un fait, ses enjeux, et dénigrer une personne physique, lui faire une telle violence que les blogueurs ont perdu en une semaine l’essentiel de leur capital de sympathie et de la représentation de leur simple esprit critique.
Je n’ai vu en cette affaire qu’un mouvement de foule irréfléchie, qui n’a ni eu l’effet attendu, ni provoqué le minimum de réflexion nécessaire pour proposer aux détracteurs une argumentation valable portée par une voix unique, celle des blogueurs responsables de leur outil de travail, et pleinement conscients des défauts de cet outil.
Je rejoins donc les quelques personnes que je pense sensées et courageuses pour dénoncer cette manière de proposer, sous couvert d’une campagne de soutien, un véritable lynchage médiatique, indigne et sombre.
Personnellement je n’ai vu que deux de ses films, et cela ne me donnait bien évidemment pas le droit de faire un article sur Buzzdunet clamant le fait que je n’aimais pas la personne d’Olivier Martinez alors que je n’ai même pas taillé le bout de gras avec.
Concernant la décision en elle-même, je la réprouve, car elle remet en cause le principe même d’Internet et de son fonctionnement. Mais je souhaite aussi vivre dans un pays ou les groupes de pression ne font pas les décisions, et où chacun est libre d’engager une procédure républicaine lorsqu’il s’estime lésé. J’espère que le presseur de citron me comprend.
25 mars, 2008 // Categorie Evénement // Tag Documentaire
Succès international de « Hillary et Bill » de René-Jean Bouyer. Le documentaire « Hillary et Bill, à nous deux l’Amérique », produit par Tétra Media, et réalisé par René-Jean Bouyer (« Ils ont filmé la guerre en couleur ») a déjà été vendu par 2001 Audiovisuel dans une dizaine de pays, après seulement 1 mois et demie de ventes.
La biographie non-autorisée de l’ex-première dame des Etats-Unis, candidate à l’investiture pour la présidence, a déjà été diffusée au Japon (premier pays acheteur), au Canada, en Suède, et le sera bientôt en Belgique, en Suisse, en Finlande, au Danemark, en Pologne, en Grèce, au Maroc et sur Al-Jazira. Le programme sera diffusé le 3 avril sur France 2 à 23H15. Extrait Ecran Total du 18 /03 /08. Pour en savoir plus rendez-vous sur le site www.hillaryetbill-lefilm.com
15 mars, 2008 // Categorie Buzz // Tag Internet
Fuzz le digg-like d’Eric (le presseur de citron) où je vais souvent spammer (lol) vient d’être assigné en référé au Tribunal de Grande Instance de Paris l’informant pour une plainte d’un acteur français à son encontre. Au programme un risque de 30.000 Euros de dommages et intérêts, de 4.500 Euros en application de l’article 700 du Nouveau Code de Procédure Civile (payer à l’autre partie la somme qu’il détermine, au titre des frais exposés), le retrait immédiat de l’article litigieux sous astreinte de 5.000 Euros par jour de retard, les frais de justice.
Certes nul n’est censé ignorer la loi mais est-elle encore valable et juste “littéralement” dans sa totalité pour Internet et ses tendances actuelles? Car dans le cas de Fuzz on peut pointer du doigt l’hébergeur du site, le propriétaire du site, la personne ayant écrit l’article susnommé et les personnes relayant les articles de fuzz (dieu sait qu’il y en a).
En tout cas le fait est que le partie attaquant (l’acteur français inconnu pour le moment) s’expose à de grosses retombés en terme de réputation numérique (de e-réputation), la blogosphère et les amis (bloggers) d’Eric étant pas mal influents sur Internet (une simple recherche du mot “fuzz” sur technorati permet de se faire une idée. Attention je précise que cela n’est pas une menace, un simple constat.
1 mars, 2008 // Categorie Lecture // Tag Alternatif, Communication et Viral
Je dois avant tout avouer que je ne parle pas souvent des livres que l’on ne m’a pas offert (au passage j’attends toujours pour avoir mon exemplaire du volume 1). Mais bon je vais faire une exception pour “Le petit livre rouge du marketing interactif vol.4” de Béatrice Oger Éditions : EBG (Electronic Business Groupe) que vous pourrez vous procurer pour une trentaine d’euro. Dans le volume 4 vous aurez le droit aux campagnes de marketing interactif les plus marquantes de l’année 2007. La suite quand je l’aurais lu.
Au passage vous pouvez aussi lire un extrait du livre via le site www.ebg.net
